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为什么人人都爱看“故宫”

时间:2019-08-01 05:45  作者:admin  来源:未知  查看:  
内容摘要:这几年,国产网红屡见不鲜。不过要说让大家最服气的一位,恐怕非它莫属故宫。 早前的故宫在大众眼里神秘、高冷、庄严,是一座有着历史厚重感的紫禁城。但是近年来的故宫画风突变,开始了疯狂刷屏、卖萌耍宝、跨界玩转线上线下的网红之路! 而这个网红创造的...

  这几年,“国产网红”屡见不鲜。不过要说让大家最服气的一位,恐怕非它莫属——故宫。

  早前的故宫在大众眼里神秘、高冷、庄严,是一座有着历史厚重感的“紫禁城”。但是近年来的故宫画风突变,开始了疯狂刷屏、卖萌耍宝、跨界玩转线上线下的“网红”之路!

  而这个网红创造的价值更是惊人!2017年,故宫文创的销售收入已经达到15亿元——超过1500家A股上市公司的收入。

  在第八届山东文博会来临前,大众网·海报新闻记者专门针对即将来参展的故宫文创进行了一次街头采访,几乎所有人都能说上点跟故宫有关的话题。这个网红的影响力可见一斑。

  究其原因,曾有人做过一段分析:作为文明的载体,珍贵脆弱的文物常被束之以高阁,但越是钦慕,越是渴望了解渴望触碰。正是故宫文创的艺术心思,让大众得以在吃穿住行中了解历史、触摸过往,让传统文化融入到潮流生活方式中得到传承和发展,有此,是为幸甚。

  短短几年间,故宫突然“好玩”起来,各种接地气的操作令人目不暇接。不管是不是关注文物、博物馆相关领域,都会或多或少感知到故宫的变化。

  在9月份举行的山东文博会上,故宫文创的参展将是一个重头戏。很显然,山东人对于故宫的期待也是不出意料。

  这是7月27日,大众网·海报新闻记者一次街采中,被访济南市民的反应。几乎所有的人都表示会去文博会上看看,毕竟“机会难得”。

  在采访中,记者还发现了一件有意思的事情,如今大家提起故宫,挂在嘴边的已经不是前些年的皇宫禁地、旅游景点、文物保护单位,而是“故宫口红”“故宫御猫”“修文物”等“网红”元素,对故宫的周边产品尤其感兴趣。

  当然啦,故宫都要来济南了,故宫的文创产品自然也少不了要亮相,从胶带、团扇到口红、本子,这些网上的爆款,都能在文博会上见到。所以,9月19日到23日去济南西部国际会展中心就能一饱眼福了。

  短短几年间,故宫突然“好玩”起来,各种接地气的操作令人目不暇接。不管是不是关注文物、博物馆相关领域,都会或多或少感知到故宫的变化。那么,故宫为什么会成为网红?

  2014 年 8 月 1 日,一篇名为《雍正:感觉自己萌萌哒》的文章让故宫微信公众号有了第一次的 10W+ ,雍正行乐图被做成 GIF,雍正在河边洗脚、喂猴子,并配上“朕…… 脚痒……”的接地气文案,“卖萌剪刀手皇帝”的表情包一炮而红,被网友进行了大量的再创作,故宫微信公众号也凭借画风清奇的段子圈粉无数。

  2016年初,纪录片《我在故宫修文物》没有任何预兆地爆红,这部小成本制作的纪录片,上线之后收获百万点击,豆瓣评分高达9.4,超过《舌尖上的中国》,登顶全国纪录片榜首。不但话题成了热搜,中老年修复师也成了众多网友心中的“男神”,据说,当年有2万多的年轻人报名去修文物。

  2016年7月,故宫再次在朋友圈刷屏,这次是因为一个H5——《穿越故宫来看你》。H5里的主人公是明成祖朱棣,我们如今看到的故宫正是他在位时修建的,他也是故宫的第一位主人。戴着墨镜,舞着hip-hop的朱棣,一路自拍,发朋友圈,在QQ群互动,穿越又呆萌。

  与此同时,故宫博物院开始开始研究实用性强、对话性强的文创产品,让故宫文化直接“飞入寻常百姓家”。比如顶戴花翎防晒伞,“如朕亲临”行李牌,还有获得“十佳文创产品”的朝珠耳机,后来他们又卖起了口红、好多网友跪求“一丈红”色号……每一个产品都兼具创意趣味与实用,顺便营造了“萌萌哒”的人设。

  据济研咨询统计,故宫的文创产品销售额从2013年的6亿元增长到2016年的近10亿元。而在2017年,故宫文创部线亿元,线万元。此外,故宫也有其他部门贡献文创产品收入,故宫所有的文创产品全年总收入达15亿元。

  “高大上”的故宫,已经成为了一种“生活方式”,从被时代“推着走”,到如今“主动”融入普通人的生活。

  让人们通过故宫文化创意直接触摸到传统文化,是故宫“网红”之路的出发点,也是落脚点。

  多年来,故宫都是中国人心中的圣地,是可望而不可及的文物殿堂。但是,一座博物馆的价值,不仅在于拥有悠久的历史、丰富的藏品,更在于用这些文化资源为人们做些实实在在的贡献,在于将这些文化资源融入人们的现实生活。

  前任故宫博物院院长单霁翔说,“过去我们叫文化产品,现在我们知道了,中间必须加两个字,创意。什么叫文化创意产品?我理解就是要深入地研究人们的生活,人们生活需要什么研发什么。第二个,就是要深入地挖掘我们的文化资源,把文化资源提炼出来,和人们的生活对接,人们才会喜欢。”

  近年来,故宫遵循“根植于传统文化、紧扣人民群众大众生活”原则,做出许多社会大众能够乐于享用、将传统文化与现代生活相结合的产品:很多观众参观故宫时对宫门的印象很深,所以故宫就做了宫门旅行包,让人们把对宫门的印象带回家;雍正的十二美人很有名,故宫就做了美人伞,春夏秋冬都可以打;故宫日历去年发行了68万册,今年又做了英文版……

  为了更好地塑造品牌形象,故宫博物院在确保每件文化产品都拥有故宫创意元素的同时,也不断加强对产品设计、生产、营销各个环节的把控,力争使每件产品均具备高质量。

  正像故宫博物院前院长单霁翔所说,故宫正用一系列创意举措,将故宫文化遗存与当代人的生活、审美、需求对接,让其更接地气,让故宫文化走出博物院,走出高墙,融入寻常百姓生活中,让更多人把故宫文化带回家。

  戴上VR眼镜,仿佛置身养心殿中,可以“坐上”宝座,也可以“批阅”奏章;站上划定的“脚印”,面前电子屏上便出现身穿“龙袍”的影像,一挥手,又换上一身“将军甲”……在故宫博物院端门数字馆,互联网科技的创新应用让体验者与传统文化零距离接触。

  一直以来,故宫博物院希望通过数字技术、人工智能等现代科技使传统文化年轻化、生活化,推动传统文化融入公众生活。

  “玩转故宫”小程序,以手绘版故宫全景地图代替古板的电子地图,为游客提供精准信息服务的同时增强文化属性;《胤禛美人图》《紫禁城祥瑞》《韩熙载夜宴图》《故宫社区》等一系列主题App,因制作精良并充满趣味性,引发公众对故宫文化的浓厚兴趣,“故宫出品”一度成为热门……

  据了解,故宫博物院正与腾讯等互联网科技公司开展深度合作,探索通过新媒体、人工智能、小程序、游戏、音乐等形式,拓展传统文化互动体验形式,将传统文化更好地呈现给老百姓。

  故宫文化产品的创新创造,一直在走根植于传统文化,紧扣流行文化元素的路线,现在故宫文化品牌形象已经在90后、甚至00后年轻群体中产生了文化影响力,经过创新的故宫文化,越来越流行、越来越时尚。

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